(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月25日，快手科技（1024.HK）發(fā)布2021年第二季度及中期業(yè)績。二季度，快手收入達(dá)191.4億元，此前市場一致預(yù)期187.3億元。線上營銷服務(wù)為快手第一大收入來源，較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元，占總收入的52.1%，連續(xù)兩個季度對總收入貢獻(xiàn)過半。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，在隨后的分析師會議上，當(dāng)被問及未來公司計劃如何平衡國內(nèi)用戶增長、留存及相關(guān)費用問題時，快手CFO鐘奕祺表示：“二季度，公司用于海外的營銷費用約占總營銷費用的三分之一。海外營銷費用的增長，主要有兩方面的原因。一是我們在過去幾個月取得了很好的用戶增長，這證明了我們在國內(nèi)積累的經(jīng)驗和能力，在海外同樣可以獲得成功。二是基于我們在國內(nèi)的經(jīng)驗，在競爭不充分的時候，以相對較低的成本獲取用戶，可以為將來的商業(yè)化奠定堅實的基礎(chǔ)。所以在海外我們需要加快進度，盡早在更多地區(qū)拿到市場份額?！?/p>
“國內(nèi)部分，我們開始重點提升用戶獲取和維系的效率。”鐘奕祺進一步透露，“二季度，國內(nèi)產(chǎn)生的營銷費用有所下降，用于快手應(yīng)用的增長和維系費用也有下降趨勢。二季度末，我們調(diào)整了組織架構(gòu)，把增長部和產(chǎn)品部放到同一條匯報線。目的是將兩個業(yè)務(wù)的底層數(shù)據(jù)打通，從而更好的優(yōu)化獲客效率和新增留存。此外，更豐富、更有深度的垂類內(nèi)容，也可以幫助我們滿足新用戶的內(nèi)容需求。目前看來，這些舉措的效果明顯。進入三季度，快手應(yīng)用的新用戶留存和用戶獲取效率都有明顯提升?！?/p>
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